Задание №2. Анализ фреймов в журналистском тексте

1. Фрейм нормальности

https://74.ru/text/food/2025/11/01/76103282/

Проблема: «В России всё чаще обсуждают продовольственную инфляцию: цены на продукты растут быстрее, чем доходы». Региональное СМИ предлагает своей аудитории когнитивную переоценку ситуации – главная проблема не в инфляции, а в нерациональном потреблении самих покупателей. Именно этот тезис подспудно подразумевается в публикации. Задача текста состоит в нормализации текущего положения дел. Именно по такому принципу построен заголовок: «Осознанный выбор: как покупать с умом [фокус на потребителях] и перестать бояться ценников в магазине» [нормализация]. В лиде то же самое: «Советы, которые помогут [фокус на потребителях] питаться разнообразно и вкусно, не выходя за пределы бюджета» [нормализация].

В тексте встречаются выражения, акцентирующие тему рационального потребления: экономия должна быть разумной, подойти рационально, грамотным распределением/управлением бюджета, адекватный питьевой режим, оптимизировать бюджет/затраты, ассортимент тщательно продуман, ЗОЖ-меню, лайфхаки, планировать покупки, разумными.

Параллельно критикуется экономия: чрезмерной экономией; питаться «дешево» – себе дороже; это не работает; экономия на качестве еды – плохая стратегия; не затянуть пояс потуже, а научиться…

В середине текста читателю предлагается нативная реклама дискаунтера «Чижик». В основном тексте статьи 7988 символов, из которых «Чижику» посвящено 1859, то есть почти четверть (23%). Собственно лайфхакам отведено 964 символа. Причем они сводятся к банальным советам: свести отходы к минимуму, не ходить в магазин натощак, продумывать перекусы.

Таким образом, в данном тексте решаются задачи:

1. Рекламная

2. Нормализация (все по-прежнему хорошо, надо только начать разумно тратить)

3. Апология государства (это не политика правительства приводит к росту цен, а люди дураки – не умеют правильно питаться)

Судя по комментариям к статье, автор со своей задачей не справился: 

2. Фрейм ностальгии

https://www.vesti.ru/article/4825691

В публикации встречается два вида ностальгии. Во-первых, в тексте три раза подряд повторяется мнение Захаровой, что отношения между РФ и Италией «переживают самый глубокий кризис за весь послевоенный период после Второй мировой войны». Таким образом читателю демонстрируется, что российский дипломат переживает за качество международных отношений России. Далее в тексте раскрывается причина таких ухудшений:  «посол РФ в Риме Алексей Парамонов говорил о русофобски настроенных представителях правящего класса Италии». Во-вторых, подразумевается ностальгия итальянцев по периоду до ввода европейских санкций против РФ:

1) Их введение отняло у Италии около 60% экспорта в Россию

2) итальянский бизнес так и не нашел эквивалентную замену российскому рынку

Тем самым автор наводит читателя на мысль, что итальянцы сами не рады санкциям против РФ и ностальгируют по тем временам, когда их отношения были лучше. 

3. Фрейм негативных последствий

https://russian.rt.com/ussr/news/1571279-economist-zelensky-posledstviya

Тема заметки: «отказ Зеленского от плана Трампа ставит Украину в тяжёлое положение». Этот тезис повторяется в лиде. А в основном тексте приведены три аргумента его подкрепляющие. Также для пущей убедительности используется эмоционально заряженное изображение.

Автор пытается убедить читателя в том, что если Зеленский откажется от плана Трампа или потребует внести в него существенные изменения, то  это только ухудшит положение Украины. То есть нужно сразу со всем соглашаться, отказаться от дальнейшего диалога и поиска компромиссов, иначе в случае промедления последствия будут еще более плохими.

4. Фрейм нормальности и фрейм негативных последствий

https://russian.rt.com/world/article/1481770-evroparlament-poshliny-udobreniya-rossiya

Тема: ЕП ввёл заградительные пошлины на агропродукцию и удобрения из России.

На нормальность для России указывают следующие фразы: Россия компенсирует ущерб, планы ЕС … больше похожи на «тройной промах», Европейский союз своими действиями наносит вред лишь себе, рынки в других направлениях компенсируют европейские пошлины, Россия … может продавать свою продукцию в любую точку мира.

На негативные последствия для ЕС указывают выражения: действуют в ущерб себе, продолжают «стрелять себе в ногу», сельхозпроизводители ЕС не согласны с позицией функционеров, инициатива ЕК может пагубно сказаться на сельском хозяйстве Европы, ЕС не может позволить себе играть в смертельные игры,  приведут к увеличению расходов для европейских производителей,  в ущерб себе же делают, в рецессию впадают, решение, идущее вразрез с интересами их граждан, европейцы будут вынуждены закупать гораздо более дорогие удобрения, заплатят европейские потребители.

Совместное использование данных фреймов – это обоюдоострый меч российских СМИ, занимающихся апологией политики государства. С одной стороны, они успокаивают граждан, рассказывая о том, что уровень их жизни не изменится, и, соответственно, нет поводов для недовольства. С другой стороны, они изображают несостоятельность всех действий идеологического противника, что 1) подбадривает своих, 2) адресовано рядовым европейцам, которые могут принять такую точку зрения, и будут недовольны своими политиками. Этот прием существенно усиливает убедительность позиции автора.