Задание 1. Аудиторный анализ

 Аудиторный анализ: Российская газета и Новая газета Европа

 

1). У сайта РГ ежемесячная посещаемость 35,74 млн человек, у НГ – всего 3,9 млн. При этом продолжительность посещения РГ 1,5 мин, просмотренных страниц 1,41, а у НГ соответствующие показатели -  5,5 мин и 2,25 страниц.

Трафик РГ: прямой 32,83%, рефералы 38,41%, социальный 2,2% органический поиск 26,32%. То есть только треть посетителей сайта посещают его целенаправленно. Многие приходят по ссылкам и сразу отказываются от дальнейшего просмотра - 71,98%. Четверть находят сайт случайно, по нецеленаправленному поиску.

Трафик НГ: прямой 45,12%, рефералы 4,34%, социальный 16,52%, поиск 33,91%. В данном случае почти половина посетителей заходят напрямую, треть через поиск и значительная часть (в 7,5 раз больше, чем у РГ) из соц.сетей. Процент отказов 55,45%

Таким образом, на РГ многие заходят случайно (26,32%) или по ссылкам (38,41%)  и часто сразу отказываются 72%. В то время как на НГ больший процент (в каждом случае) аудитории приходит напрямую, через соц.сети либо поиск. Посетители НГ проводят там значительно дольше времени и просматривают больше страниц.

2). На РГ ссылается по большей части один dzen.ru (96,58%). С РГ уходят приблизительно всё в том же направлении: yandex 31,35%, ok.ru 8,34%, rutube 5,89%, t.me 4,33%.

Ссылаются на НГ всего в 4,34%, что связано с гонениями со стороны властей. При этом на НГ ссылаются, если не считать страницы закладок top-page.ru 47%, википедия 10,23%, независимый агрегатор новостей thetrustory.news 8,13% (тоже заблокированный в РФ) и t.me 4,47%. С сайта НГ переходят на профили издания в соц.сетях: t.me 20,66%, toutube.com 8,75% и twitter.com 3,09%. А также на сайты близких независимых медиа: proekt.media 5,94% и zona.media 2,62%.

Таким образом, РГ поддерживается почти исключительно холдингом VK group. На НГ отсылают источники независимой информации, и сама НГ отсылает к ним. Но при этом они все (кроме Википедии) заблокированы и поэтому трафик незначительный.

3). Поисковые запросы для РГ несущественны: новости 0,87%, новости России 0,55%, новости Европы 0,36%, российский газ 0,32%. Для НГ популярные запросы: новая газета европа 35,76%, novaya gazeta europa 6,13%, novaya gazeta 5,02% novayagazeta.eu 2,54%. Очевидно, что через органический поиск юзеры целенаправленно ищут именно сайт НГ.

4). География РГ: Россия 90,59%, Беларусь 1,51%, Украина 1,33%, Германия 1,26%. У НГ: Россия 48,50%, Португалия 11,75%, США 6,23%, Беларусь 4,76%, Украина 4,47%. РГ держится на аудитории из РФ, НГ – помимо РФ и впн-из-РФ (дающий искажение статистики) значима для белорусов, украинцев и релокантов в западных странах (например, США).

 

Демография

1). Аудитория РГ: 2/3 мужчины, 1/3 женщины. В основном это люди старшего возраста: 45-54  14,47%, 55-64  20,91%, 65+  32,27%. Очевидна прямая зависимость процента аудитории от возраста в сторону увеличения.

Аудитория НГ: 2/3 мужчины, 1/3 женщины. Люди старшего возраста: 55-64  19,02%, 65+  23,48% - также составляют значительную часть аудитории. Но здесь значителен и элемент молодежи 25-34  18%. А люди среднего возраста распределены более равномерно: 35-44  15,61% и 45-54 14,74%.

2). Более половины посетителей РГ старики (55+), чаще мужчины, чем женщины (2к1), среднего уровня дохода. Судя по связям c yandex dzen, ok.ru и rutube , эти люди не умеют искать достоверную информацию в сети и переходят по первым попавшимся случайным ссылкам. Это конформисты, имеющие поверхностные интересы и, скорее всего, малообразованные.

Распределение аудитории НГ по возрастам равномерное (кроме совсем молодых) +-20%, поэтому может быть кто угодно. Но скорее зрелый человек, мужчина (2к1). Аудитория, наверное, имеет большой разброс уровня дохода. Судя по переходам, это активные люди, вовлеченные в происходящее и ищущие объективную информацию на независимых источниках.

3). Конкурентами РГ (107,2 млн посещений за всё время) являются сайты: gazeta.ru (151,1 млн посещений) и mk.ru (166,4 млн). Они имеют схожую статистику, на слуху у широкой аудитории, входят в разные холдинги.

Конкуренты НГ (11,77 млн) - другие независимые медиа, такие как Meduza.io (81,3 млн). Они имеют схожую аудиторию. Однако Медуза появилась раньше, чем Новая газета Европа и поэтому имеет существенно больше посещений на данный момент.

 

На основе анализа можно сделать вывод, что сайт РГ, несмотря на большее количество посещений, в основном обязан им многочисленным отсылкам с yandex dzen и случайному переходу по общим поисковым запросам (новости в России и мире). Прямая аудитория сайта, возможно, поддерживается в первую очередь тем, что там публикуются новые законы, и специалисты (юристы, политологи) периодически заходят на сайт для их мониторинга.

Аудитория НГ состоит из людей, целенаправленно знакомящихся с новой информацией именно на этом ресурсе, а также переходящих на него с родственных сайтов (сеть независимых медиа). В содержательном отношении он привлекательнее для самых разных посетителей, ориентирующихся на качество новостей.